MICE(マイス)交流未来都市・うつのみや

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MICEは交流人口の拡大と地域経済の活性化につながります!
本市では、交流人口(※1)が拡大することによって、地域経済の活性化につながるよう、ライトキューブ宇都宮(宮みらい)などを活用し、市内にMICEを誘致するなど、MICEの推進に取り組んでいます。
皆さんもMICEの推進に向けた取り組みなどを知って、一緒に本市の魅力を発信しませんか。

■MICEってなに?
MICEとは、企業・団体の会議(Meeting(ミーティング))、企業などが行う報奨・研修旅行(Incentive(インセンティブ) Travel(トラベル))、国際機関・団体、学会などが行う国際会議 (Convention(コンベンション))、展示会・見本市、イベント(Exhibition(エキシビション)・Event(イベント))の頭文字を使った造語で、多くの集客・交流が見込まれるビジネスイベントの総称です。

■なぜMICEに取り組むの?
少子高齢社会と人口減少により、本市の人口は、2050年までに約42万人に減少する見込みです。
生産年齢人口(※2)が減少し経済規模が縮小すると、都市の活力が低下することから、持続的な経済成長を図るため、令和4年11月のライトキューブ宇都宮の供用開始を機に、大きな経済波及効果が期待されるMICEの推進に取り組んでいます。

■MICEではこんな好循環が生まれます

・開催経費(会場設営・運営、輸送、人材派遣費など)として多くの「消費」が生まれる(2・3)。
・多くの人が集まり交流人口が拡大する他、人々の交流により地域産業が活性化する(3)。
・本市ならではの場所やメニューなどを体験し魅力が伝わる(4・5)。
・参加者の滞在期間が比較的長く、一般的な観光客以上に周辺地域への経済効果を生み出す(6)。
・主催者・参加者に満足されることで、MICE開催都市としてのブランドイメージ、認知度が向上する(7)。
・本市の魅力を知り、主催者・参加者が再び観光に訪れるなど、一般観光客の獲得につながる(8)。
・本市のブランドイメージが向上することで、繰り返しMICE開催都市として選ばれる(1・7)。

このようなMICE推進の取り組みによって、13.3億円の経済波及効果(直接効果※3)が生まれています!(令和4年度実績)

■MICEはどのように開催されるの?
宇都宮観光コンベンション協会が中心となり、本市へのMICE誘致および開催支援を行っています。

◇誘致
・MICE主催者などへの訪問や商談会での、本市へのMICE誘致活動。
・MICE主催者などへの企画・提案。
・MICE主催者などの事前視察の受け入れ。
・ファムツアー(会場見学・観光資源の体験)の実施。

◇開催支援
・開催支援補助金(国内コンベンション=最大300万円、国際コンベンション…最大500万円)。
・会場・宿泊施設の調整。
・レセプション時の催し物(焼きギョーザやカクテル、地酒の提供など)やエクスカーションの提案。
・歓迎看板・お土産品コーナーの設置。

◇TOPIC(トピック)「オール宇都宮」でMICE開催を支援!
「オール宇都宮」でMICEを推進するため、産業団体や大学などのMICEに関わる多様な企業・団体で構成する「宇都宮MICEネットワーク」を令和5年3月に設立しました。MICEの誘致やおもてなしサービスの企画・提供に取り組み、主催者などの満足度の向上と関係事業者のビジネスチャンスの拡充を促進します。
宇都宮MICEネットワーク構成員：大学、産業・経済団体、交通・宿泊事業者など。

■MICEの推進に取り組んでいます
私たち宇都宮観光コンベンション協会では、「宇都宮でMICEを開催したい」、「宇都宮で開催してよかった」と言ってもらえるよう、誘致活動や開催支援に取り組んでいます。
これまで、ライトキューブ宇都宮を中心に、1,000人以上の業界団体の全国大会や医学・工学系をはじめとした学会など、さまざまなMICEが開催され、多くの人に本市を訪れていただきました。
今後は、宇都宮の魅力を世界に発信できるよう、国際MICEの誘致・受け入れにも取り組みます。
市民や地域の関係事業者の皆さんと一緒に、「オール宇都宮」でMICEを盛り上げていきたいです。
宇都宮観光コンベンション協会　主任主事　吉野信行(よしののぶゆき)

■「オール宇都宮」に向けてMICEを学ぼう　MICEセミナーを開催します
日時：3月26日(火)午後2時～4時20分。
会場：ライトキューブ宇都宮。
内容：
第1部…「MICEってなに」をテーマにMICEの推進に取り組む意義や活用法などを学ぶ講演。
第2部…「G7栃木県・日光男女共同参画・女性活躍担当大臣会合」をテーマに、MICE参加者への「おもてなし」を学ぶパネルディスカッション。
定員：先着100人程度。
申込期限：3月15日午後5時。
申込方法：専用申し込みフォーム【URL】https://forms.office.com/r/t4iQLnch5qに必要事項を入力するか、ファクスまたはEメール(氏名・ふりがな・電話番号・Eメールアドレスを明記)で、宇都宮MICEセミナー事務局【FAX】614-2005【メール】utsunomiya008@jtb.comへ。
※二次元コードは本紙またはPDF版をご覧下さい。

問合せ：宇都宮MICEセミナー事務局(JTB宇都宮支店　平日、午前9時30分〜午後5時)
【電話】614-2171

※1　通勤通学・観光・レジャーなどのために、その地域を訪れる人。
※2　15～64歳の人口で、生産活動を中心となって支え、経済に活力を生み出す。
※3　MICE参加者の消費などにより生み出される生産やサービスの金額。

問合せ：都市魅力創造課
【電話】632-2858