YOU and IZUNOKUNI(あなたと伊豆の国) 第14回

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中島(なかじま)誠(まこと)さん
伊豆の国市観光協会　事務局長

■『伊豆の国市』のブランド価値を高めたい
「伊豆の国市は、大きな可能性を秘めた『ブランド』なんです」と語る中島さんは、今年5月に観光協会の事務局長に就任したばかり。
神奈川県出身で、東京での商社やアウトソーシングの仕事をした後、島根では第3セクターの経営に関わるなど、さまざまな職歴を持つ中島さんが「次は、地域のためになって、未来へつながる仕事をしたい」と思ったとき、偶然、伊豆の国市観光協会の募集に出会いました。
それまでは『伊豆の国市』という地名を全く知らなかったという中島さん。「私だけでなく周りの人も、伊豆長岡温泉や、世界遺産の韮山反射炉、北条ゆかりの地は知っていても、市の名前までは…という人ばかり。そこで、まずは『伊豆の国市』の知名度を上げることが必要だ、と考えました」。
地元の人間はあまり気付かないけど、『伊豆の国市1年生』の中島さんだからこそ見えるまちの魅力がたくさんあるようです。「このまちは、素晴らしい資源や素材であふれている。でも、それがどれも単独で終わっているのがもったいない」。
中島さんの頭の中には、過去の経験から生み出されたさまざまな観光のアイデアが詰まっています。「単独の魅力をきっかけにして、『伊豆の国市』全体を繋げる仕掛けを日々、考えています。これをやれば必ず観光客が来るという正解はないけれど、失敗を恐れずに挑戦して、『伊豆の国市』のブランド価値を高めていきたいですね」。
中島さんが仕掛ける次のブランディングに期待が膨らみます。